Братята Марко и Ванис Марчи основават Liu Jo с първите си линии. Растежът на марката се установява, първо чрез канала за няколко марки и впоследствие, с по-нататъшна консолидация, чрез канала за една марка, в Италия и в чужбина.
Концепцията за стил Liu Jo се развива, за да създаде цялостен външен вид, естествената еволюция на марка, родена да подобри всички аспекти на женствеността. Раждат се линиите аксесоари, създават се колекции, посветени на света на детското облекло и първите концесии са подписани: марката се развива от гледна точка на начина на живот, за да отговори на интересите и стремежите на една все по-лоялна общност.

Емблематичните дънки "Bottom Up" стартират с иновативна, интегрирана комуникационна кампания и главният герой на телевизионна реклама, която навлезе във въображението на модната реклама. Това е началото на една история за деним, която продължава и до днес, постоянен диалог между експеримента и женствеността. Еволюцията на марката, движеща се към стила на живот, се засилва с въвеждането на линията обувки.
Растежът на компанията продължава благодарение на придобиването на лицензите за бельо и плажно облекло. Линията аксесоари дебютира по телевизията с две ексклузивни кампании, изцяло посветени на пускането на пазара на първата it-чанта. Hereon започва нова комуникационна стратегия, която с течение на времето разкрива техните най-емблематични чанти по безпрецедентен, свеж и интегриран начин, характеризиращ вкусовете и желанията на днешните жени.

Liu Jo избира Кейт Мос за свой нов посланик, помагайки имиджа на марката да стане още по-бляскав и международен. Нови важни открития са свързани с все по-динамичната и разпознаваема структура на компанията; като водещия магазин в Милано и подхода към онлайн бизнеса със създаването на нашия канал за електронна търговия. В същото време новите линии Liu Jo Fragrances и Liu Jo Eyewear направиха своя дебют, отбелязвайки началото на нови престижни партньорства в секторите на парфюмите и очилата.
Нова идентичност, която намира своето най-голямо въплъщение през 2020 г., с кампании, които празнуват нашите корени и ДНК чрез специалните лица на млади икони, като се започне с Кендъл Дженър. През тези години Liu Jo също започва да работи по зеленa път, който бележи важен момент в устойчивостта: ражда се манифестът #BetterTogether, конкретен ангажимент и покана за промяна едновременно.

Liu Jo празнува своя италиански произход, постижения и бъдещи цели, като лансира обновено послание на радост и гордост, което се върти около буквата J и ключовите думи Jo, Jeans, Joy. Кампанията SS21 носи фокуса на #JFactor, поставяйки на преден план „дънките“, емблематичната дреха на марката, която винаги е представяла многостранния, динамичен и бляскав стил на Liu Jo. Историята продължава чрез кампанията FW21 #Viviamo! което е химн на живота и покана да си върнем притежанието на красотата на всеки миг. Успоредно с това, ангажиментът за устойчивост нараства с въвеждането на нови облекла Better и решението да се направи основна категория на марката(тази на аксесоарите) все по-устойчива с въвеждането на сертифицирани рециклирани материали и намаляване на потреблението на ресурси в производствения процес.

• Хриси

  02 August 2024 Полезна ли ви беше оценката?  (0) | (0)